Titel

Potenzialanalyse zur Relevanz digitaler Kommunikation als Wettbewerbsfaktor für die Unternehmen der maritimen Branche in Deutschland

Art der Publikation

Studie

Auftragnehmer

EurA AG

Herausgeber

Deutsches Maritimes Zentrum

Erscheinungsdatum

08/2023

DOI (Digital Object Identifier)

10.66616/3gfg-ddyb

Zusammenfassung

Die Potenzialanalyse untersucht die Relevanz digitaler Kommunikation als Wettbewerbsfaktor für Unternehmen der maritimen Branche in Deutschland. Ziel der Studie ist es, insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen für die strategische Bedeutung digitaler Kommunikationskanäle zu sensibilisieren und konkrete Handlungsempfehlungen abzuleiten. Methodisch kombiniert die Analyse die Bewertung zentraler Kanäle wie Website, Newsletter, Social Media, Instant Messaging sowie Suchmaschinenmarketing mit SWOT- und PESTEL-Ansätzen und einer Branchenumfrage. Die Ergebnisse zeigen, dass Website, E-Mail-Marketing und Social Media bereits breit genutzt werden, während Reichweitenstrategien und Kanäle zur Ansprache jüngerer Zielgruppen bislang wenig ausgeschöpft sind. Als wesentliche Hürden gelten Aufwand, fehlendes Know-how und begrenzte Ressourcen. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass eine strategisch ausgerichtete digitale Kommunikation erhebliche Potenziale zur Steigerung der Sichtbarkeit, Fachkräftegewinnung und Wettbewerbsfähigkeit bietet.