Titel

Arbeitgebermarketing 4.0: Digitale Candidate Journey in der maritimen Branche

Art der Publikation

Studie

Auftragnehmer

nexum AG

Herausgeber

Deutsches Maritimes Zentrum

Erscheinungsdatum

2023

DOI (Digital Object Identifier)

10.66616/e9k3-0hew

Zusammenfassung

Die Studie untersucht, wie maritime Unternehmen ihre digitale Candidate Journey gestalten können, um Nachwuchs- und Fachkräfte wirksamer anzusprechen und zu gewinnen. Im Fokus stehen acht branchenrelevante Candidate Personas aus den Teilsegmenten Häfen und Terminalbetrieb, Schifffahrt, Schiffbau sowie Meerestechnik und Offshore. Auf Basis von Workshops, Desk Research und Interviews werden Bedürfnisse, Informationsverhalten, relevante Touchpoints und Hürden im Bewerbungsprozess analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die maritime Branche insbesondere bei Sichtbarkeit, zielgruppengerechter Ansprache und transparenter Online-Kommunikation Nachholbedarf hat. Die Studie leitet daraus praxisnahe Handlungsempfehlungen für Employer Branding, Online-Recruiting und die Optimierung digitaler Bewerbungsprozesse ab, um die Wettbewerbsfähigkeit der Branche zu stärken.